Надеюсь, вы уже создали свой персональный блог и привели его в полную боевую готовность, согласно инструкциям, изложенным в занятии «Каким должен быть личный блог в социальном маркетинге».
Думаю, излишне говорить, что одних благих пожеланий и пассивного ожидания посетителей совершенно недостаточно, необходимы целенаправленные и регулярные действия по направлению трафика на свой блог.
Прежде всего, необходимо знать, что существует два вида трафика, которые различаются по своему способу попадания на наш блог.
Первый – это поисковый трафик, который попадает на наш блог из поисковых систем. Второй – это трафик, приходящий к нам по ссылкам, оставленным на других ресурсах.
Вначале нашего бизнеса нам трудно рассчитывать на поисковый трафик, да и сам характер личного блога мало способствует привлечению поискового трафика. Однако исключать этот источник трафика вовсе нельзя и можно даже целенаправленно способствовать его получению.
Об этом мы поговорим во второй части занятия. Сейчас же посвятим основное внимание второму виду трафика, как наиболее вероятному для личного и при том нового блога.
Первым и самым естественным трафиком второго вида нужно считать трафик из нашего аккаунта в социальных сетях.
Рекомендации, которые даются по поводу работы в социальных сетях только весьма условно можно считать универсальными. На самом деле они должны быть несколько разными. То, что работает в одной социальной сети, может абсолютно не работать в другой. Это зависит от множества причин.
Поскольку мы с вами начали свою работу в сети Google+, то наши рекомендации в основном касаются именно этой сети. По мере прибавления к нашему арсеналу других социальных сетей мы будем добавлять рекомендации по работе в них.
Однако прежде, чем мы перейдем к рекомендациям по работе в Google+, необходимо остановиться на таком очень важном моменте.
В какой бы сети вы ни работали, неизменным и, на самом деле, наиважнейшим правилом должны быть два: качественный контент вашего личного блога и удобная навигация на нем.
Удобная навигация предполагает, что все страницы и рубрики должны быть внесены в панель навигации и находиться на видном месте. Страницы должны открываться без помех.
Что же касается контента, то ему надо уделять особое внимание. Мало заставить посетителя кликнуть на вашу ссылку, необходимо побудить его заинтересоваться вашим материалом всерьез, остаться на вашем блоге как можно дольше, посетить на нем как можно больше страниц и в идеале подписаться на обновления вашего блога или занести его в закладки. Этому может способствовать только качественный контент вашего блога.
Что такое качественный контент?
Это такие материалы, которые будут интересны и полезны вашей целевой аудитории. Среди таких материалов обычно пользуются интересом статьи по домоводству, даче, ремонту, воспитанию, психологии, изотерике, здоровому образу жизни и лечению народными средствами, уходу за своей внешностью, питанию, кулинарии, рукоделию, искусству и многое другое.
Однако следует помнить, что эти статьи не должны быть бездумно скопированы из других источников. Кроме того, что такая тактика может привести ваш блог к бану в поисковых системах, это еще будет сделано попусту, так как такой информации полно в интернете, и никто не будет переходить ради нее на ваш блог.
Психологами было сделано заключение, что люди больше любят слушать, чем читать. Видимо, поэтому они предпочитают живые Я-истории, безликим и даже хорошим статьям.
Я-история, это такой стиль изложения, когда вы рассказываете или советуете что-то от первого лица, т.е. от вашего. Обычно привлекают внимание такие заголовки, которые начинаются с: «Как я…» «Как мне удалось…» или «Мой опыт в…» и т.п.
Только не перебарщивайте и не переходите на панибратский тон, не стремитесь показать себя эдаким своим «пацаном». Дешевая популярность всегда претит думающим людям, а не думающие - вам ни к чему.
Вы можете брать информацию из других источников, однако ей необходимо придавать личностный характер. Это достигается путем правильного заголовка и небольшой корректировки текста. Например, если вы будете давать материал о пользе молочных каш для детей, то заголовки: «Молочные каши – источник белка и кальция» и «Как сделать из худышки крепыша» будут иметь абсолютно разный спрос с точки зрения переходов для ознакомления.
Даже если вы будете писать не о собственном опыте, все равно придайте своему повествованию простой демократический характер. Бравирование своими регалиями, даже, если вы неоспоримый авторитет в данной теме, хвастовство, снисходительный тон или наукообразный стиль статьи не будут способствовать тому, чтобы заинтересовать трафик из социальных сетей.
Вы можете зайти на мой блог и посмотреть, как написаны у меня посты: «Мой борщ "Витаминная бомба"» и «Куда спрятать печенку и перловку, если дети их не любят», это примерный образец того, как надо это делать.
И запомните главное правило: не превращайте ваш личный блог в барахолку с дешевым хламом. Ваш блог – это ваш виртуальный дом, в нем должно быть собрано только самое полезное, интересное, уникальное и драгоценное. Это единственная причина, по которой посетителю не захочется с ним расставаться.
Однако как бы хорош ни был наш дом, но гости не приходят сами, их принято приглашать.
Сразу же хочу вас предупредить. Избавьтесь от привычки отставлять везде ссылки на свой блог со словами: «Давайте познакомимся…, Оцените мой блог…, Уникальный шанс для вас…, Хочу с вами посоветоваться…». Хотеть, как говорится не вредно.
Всегда помните: в социальном маркетинге надо свято соблюдать этику общения. Не делайте того, чего не хотите получить от других.
Каково бывает вам, когда на каждом углу вы видите призывы идти на чей-то сайт за чем бы то ни было? Вы будете останавливать на улице незнакомого человека и звать его в гости, чтобы он оценил ваш интерьер, посмотрел, все или у вас там в порядке, или посоветовал вам, как лучше повесить шторы? Это то же самое.
Приставать к прохожим в интернете с таким целями – это, по меньшей мере, неприлично. Именно так это и воспринимается и вызывает только отторжение от вашего приглашения.
Кроме того, так поступают только неудачники. Видели ли вы когда-нибудь такие призывы по отношению к блогам и сайтам успешных людей? Думаете, они добились этого, оставляя повсюду свои ссылки? Конечно, нет.
У нас есть только один путь добиться популярности: вызвать к себе интерес, Вызвать, а не навязать. Это делается в социальных сетях с помощью социального и вирусного маркетинга.
Социальный маркетинг мы с вами уже изучаем. Он, кстати, очень плавно переходит в вирусный, как собственно получится и с нашим обучением.
Итак, как получать и направлять на свой личный блог трафик из социальной сети Google+?
О концептуальном подходе мы с вами поговорили, теперь обсудим технические приемы. Вы удивитесь тому, как это просто, и уже через неделю будете купаться в первых лучах своей популярности.
Заходим в свой профиль на Google+ и знакомимся с инструментами, с которыми будем работать. Это – лента, профиль, сообщества и круги.
Начнем с профиля.
1. Убедитесь, что в вашем профиле есть хорошая фотография, где вы выглядите приветливым и дружелюбным человеком. Не размещайте фотографии других людей, животных или эпатажных личностей. Это хорошо для тусовки, для бизнеса – плохо.
Я не советую сетевикам следовать рекомендациям, данным в теории МЛМ 2.0 о том, что вы должны выглядеть на этом фото преуспевающим человеком, от которого за версту несет деньгами и лидером. Это сыграет с вами злую шутку.
Если вы имеете такой вид от природы, то это и так будет видно, но если вы его сделаете искусственно, то с вами произойдет то же самое, что всегда происходит с фотографиями на паспорт. Вы будете иметь вид военно-начальника, приготовившегося взять крепость Измаил голыми руками и совершенно не будете располагать к дружбе.
Не надо изображать из себя то, чем вы не являетесь. Дураков нет, и вы все равно проколитесь так или иначе, и это никак не будет способствовать доверию вашей аудитории. Даже если вам –дцать лет отроду, а вы собрались учить человечество, все равно провожать вас будут по уму, а посему незачем надевать одежку с чужого плеча.
Укажите свое нормальное имя или нормальное имя своего персонажа. Об этом мы уже говорили на занятиях «Создание целевой аудитории. Продвижение персонального бренда» и «Продвижение персонального бренда в социальном маркетинге», повторяться не будем.
2. Сделайте привлекательную обложку для своего профиля. Чтобы обложка смотрелась хорошо она должна иметь размеры 470 х 150 пикселей, при этом надо сделать отступы: справа 200 пикселей, а снизу 50 пикселей.
3. Войдите на вкладку: О себе и сделайте ссылки на все ваши аккаунты в других социальных сетях и на все ваши блоги, сайты и рассылки.
Не пишите в профиле много посторонней информации, но обязательно укажите все интересы вашей целевой аудитории в виде своих интересов. Это поможет Google добавлять в ваши круги людей из вашей целевой аудитории.
Прелесть Google заключается в том, что, будучи поисковой системой, он отслеживает все ваши действия на своей платформе, и, когда вы пишете в своем блоге какие-то материалы, он предлагает вам в ваших кругах только тех, кто имеет такие же интересы. Чем более целевые, интересные и разнообразные материалы будут на вашем блоге, и чем их будет больше, тем больше предложений вы получите.
Теперь переходим к Сообществам.
Обычно, когда наводишь курсор на название, то открывается предложение самых популярных сообществ.
Можно выбрать их, если они вам подходят, а можно кликнуть по названию и перейти на вкладку со всеми сообществами.
Надо сказать, что сообщества – это новая фишка Google. Их еще мало, и они не так многолюдны, как в других социальных сетях, но это даже хорошо. Для популярности нам хватит и того, что есть, зато у нас есть все шансы стоять у истоков сообществ- гигантов в будущем.
Возможно вы даже не найдете сообщества вашей тематики. Я, например, не нашла и создала свое. Надо ли это делать вам?
Я считаю, что на Google это сделать можно, и одно из следующих занятий мы с вами посвятим этому вопросу, однако это нужно не всегда.
Во-первых, это однозначно не надо делать новичкам. Сначала разберитесь с тем, что вы уже должны иметь, потом можно будет думать о дополнительных вещах.
Во-вторых, если по вашей тематике есть нормальное сообщество, то вам выгоднее использовать его. На первых порах вы должны вступить в те сообщества, которые уже есть.
1. Вступите во все сообщества по вашей тематике.
2. Обязательно вступите в самые большие сообщества по юмору, фото, домоводству, советам, полезным вашей целевой аудитории и т.п. Иными словами вы должны вступить во все большие сообщества, где может тусоваться ваша целевая аудитория.
3. Создайте небольшой архив материалов, пригодных для размещения в этих сообществах.
Потратьте на это некоторое время и сделайте именно архив с запасом, чтобы потом в автоматическом режиме регулярно постить в эти сообщества и не тратить время на ежедневные поиски материалов.
4. Строго соблюдайте следующие правила:
- каждый день вы заходите в сообщества и лайкаете материалы других людей. Не надо лайкать все подряд, но надо лайкать и делиться хорошими материалами других людей.
Некоторые ошибочно полагают, что чем меньше они будут давать ход чужим хорошим материалам, тем заметнее будут сами. Все с точностью до наоборот. Чем больше интересных материалов будет в вашей ленте, неважно, ваших или чужих, тем интереснее будет ваша лента для других людей.
Уныло выглядят профили, наполненные собственными ссылками и однообразными материалами, владельцы которых общаются тихо сам с собою. Если вы будете лайкать и делиться чужими хорошими материалами, вашими материалами тоже будут охотно делиться и лайкать их.
- комментируйте чужие материалы. Не надо писать пустых комментов ни о чем. Раскрывайте рот только тогда, когда вам есть, что сказать. Таким образом вы заслужите репутацию интересного и сведущего человека.
- после того, как вы отдадите дань другим членам сообщества, размещайте там свои материалы.
В первое время необходимо размещать 1-2 очень хороших качественных поста в день строго по теме сообщества.
Ваши материалы должны безошибочно вызывать желание лайкнуть или поделиться. В данном случае количество не играет никакой роли, качество означает все.
Если вы размещаете ссылку на материалы своего блога, позаботьтесь о том, чтобы заголовок материала и картинка были привлекательными, позитивными и по теме. Не надо давать голых ссылок, позаботьтесь о том, чтобы анонс вашего материла хорошо выглядел и не был рекламой.
- не злоупотребляйте ссылками на свои ресурсы. Давайте и материалы чисто для сообщества.
В данном случае удачное фото или афоризм будут играть роль вирусных элементов, так как начнут распространяться по сети со скоростью вируса, разнося повсюду ссылку на ваш профиль.
Те, кто заинтересуются вашими материалами, а тем более увидят, что вы публикуете их регулярно, обязательно заглянут в ваш профиль, а там есть ссылки на все ваши ресурсы.
Вообще механику этого явления точнее всего описал Пушкин: «Чем меньше женщину мы любим, тем больше нравимся мы ей». С популярностью точно так же. Чем меньше вы бегаете за вашей аудиторией, тем больше она будет вами дорожить. Никто не любит навязчивых и назойливых людей.
Хочу сказать несколько слов о роли фотографий. Конечно неплохо размещать по одной удачной фотографии, но, если вы не поленитесь и создадите небольшую галерею фотографий по одной теме, то это даст вам дополнительное преимущество.
Обычно модераторы сообществ не любят, когда вы размещаете фото на своем ресурсе и даете ссылку на него. Однако если у вас несколько хороших фотографий по теме, размещенных на вашем блоге с небольшим вступительным словом, то вполне естественно, что вы размещаете одну фотографию в сообществе и даете ссылку на остальные. Если фотографии действительно интересные, то вы сто процентов получите посетителей на свой блог.
- никогда не ведите себя в сообществе по-хамски.
Это касается не только общения. Само собой надо придерживаться вежливого и приветливого тона. Но бывает и просто хамское поведение. Это когда один человек заполняет своими постами всю ленту сообщества, вытесняя чужие посты или постит бесконечные ссылки на свои ресурсы.
Так делать не надо. Это не только некрасиво, но и совершенно бессмысленно. Только не знающие люди думают, что члены сообщества приходят в него и начинают просматривать ленту. На самом деле люди получают извещения на свой email и выбирают на какой пост приходить, а на какой - нет.
Если вы замусорите их почтовый ящик своими навязчивыми постами. Они вас просто забанят и вообще не будут видеть ваших постов. В своем почтовом ящике люди видят абсолютно все посты, в том числе и те, которые находятся уже на давно ушедшей странице.
Если они запомнили вас как интересного автора. Они придут на ваш пост в любое время и в любое место. Так что не надо бояться никакой конкуренции и запоминаться как нахальный и навязчивый тип.
Все, о чем мы сейчас говорили, очень важно досконально выполнять ежедневно хотя бы в течение месяца. Затем усилия можно будет ослабить. Однако, если вы хотите добиться настоящего успеха в социальном маркетинге, эту работу надо вести регулярно.
Сегодня мы с вами рассмотрели, как работать с профилем и сообществами на Google+. На следующем занятии мы рассмотрим, как работать с кругами и лентой. Хорошо, если вы успеете к следующему занятию выполнить все, о чем мы с вами сегодня говорили. Я даю вам на это 2-3 дня.
И хочу предупредить, не пытайтесь пока ничего делать с кругами, вы только зря потеряете время. Лучше сосредоточьтесь на том, что я вам рассказала, потому что мы к этому возвращаться больше не будем, а без этой части работы вы успеха не добьетесь.
Итак, я прощаюсь с вами до следующего занятия.
Комментариев нет :
Отправить комментарий